Conar lança novas restrições para publicidade de bebidas

O Conar (Conselho Nacional de Auto-Regulamentação Publicitária) anunciou recentemente que, a partir do dia 10 de setembro, entrarão em vigor novas normas para a publicidade de bebidas alcoólicas. Em suma, as recomendações do Conselho procuram reduzir bastante o apelo interativo e de indução ao consumo de bebidas. Todas as novidades encontram-se no site do Conar, nos anexos - "A" - Bebidas Alcoólicas, "P" - Cervejas e Vinhos e "T" - Ices e Bebidas Assemelhadas.

Propagandas de alimentos engordativos terão seus dias contados

“Dois hamburgers, queijo, molho especial, cebola, picles e pão com gergelim, é Big Mac!” Humm... quando ouvimos essa musiquinha dá uma vontade de ir correndo para a primeira Mc Donald´s da esquina e devorar todos os sanduíches do cardápio, né? Ainda mais por que essa propaganda geralmente vem atrelada a imagens de pessoas felizes comendo sanduíches suculentos, coloridos... Hum... se a gente fica de água na boca, imagine as crianças.

Esse é um dos motivos pelo qual o Instituto Brasileiro de Defesa do Consumidor (Idec) e o Projeto Criança e Consumo, do Instituto Alana, enviaram ontem (18) uma carta ao Presidente Lula e à alguns órgãos do país pedindo regulamentação das propagandas de alimento voltadas para as crianças. O principal objetivo da carta é pedir apoio das autoridades na adoção do código internacional sobre a promoção de alimentos não-saudáveis dirigida ao público infantil. Esta questão será defendida na Assembléia Mundial da Saúde, nos dias 19 e 24 de maio, em Genebra.

De acordo com informações do site Consumidor Moderno, o texto enviado também destaca o problema da obesidade infantil e a influência que as propagandas exercem sobre os hábitos alimentares das crianças.

Tomara que esta lei seja realmente aprovada, pois no Brasil, segundo a última Pesquisa de Orçamentos Familiares (POF), o excesso de peso já ultrapassa 15% da população de meninos e meninas entre 10 e 19 anos.

Leia a carta na íntegra aqui.
Saiba mais sobre obesidade infantil.

Doritos nas estrelas*

Era só o que me faltava. Não satisfeitos com os bilhões de consumidores terrestres, a marca de salgadinhos Doritos quer ganhar o mundo. Ou melhor, o universo. De acordo com notícia publicada ontem no portal Globo Online, a Doritos pretende lançar, ainda este ano, um anúncio publicitário no espaço -- mais precisamente na Estrela Ursa Maior 47, que está situada a 42 anos-luz da Terra.

Parece maluquice né? Ainda mais que esta propaganda só deve chegar lá em 2050 e, caso os etêzinhos se interessem pelo salgadinho em questão, os fabricantes teriam que esperar mais 42 anos para receber uma resposta deles. Mas vai que eles resolvem encomendar algumas espaçonaves repletas de pacotinhos de Doritos, ou propõem montar uma fábrica da Elma Chips na tal constelação?! Nos dias de hoje, tudo é possível.

O projeto está sendo desenvolvido em parceria com cientistas da Universidade de Leicester, na Inglaterra, e é apoiado pela EISCAT (European Incoherent Scatter Scientific Association), que estuda as interações dos sistemas planetários. O professor Darren Wright, do departamento de Física e Astronomia de Leicester, reconhece que esta idéia pode ser motivo de controvérsias, mas afirma que também "pode ser um teste para futuras comunicações de longo alcance e dá-nos a oportunidade de dizer ao universo que estamos aqui". O anúncio será emitido por meio de um Radar de Ultra Freqüência de 500 megahertz, com uma potência de 10.000 watts, a partir do Centro Espacial de Svalbard, no Ártico.


E quem será que foi o sortudo publicitário escolhido para divulgar seu trabalho além do espaço sideral? Ainda ninguém. Aliás, pode ser até você. A Doritos lançou uma promoção em que qualquer pessoa pode participar -- basta produzir um filme publicitário de 29 segundos para a marca. O melhor comercial será veiculado nas televisões terrestres e partirá em direção à Estrela no dia 19 de junho. Tomara que todo esse investimento não seja em vão e que, daqui a 84 anos, nossos netos possam desfrutar do prazer de compartilhar um pacotinho de Doritos com seus amiguinhos alienígenas.

Veja mais aqui.

"Heróis pela Democracia" - parte II

Ah, finalmente vi a propaganda do TSE, “Heróis pela democracia” na TV. Desde o dia 7 de março ela está sendo veiculada, mas só hoje consegui assisti-la, no intervalo do Video Show, na Rede Globo.

Como foi dito no post do dia 3, essa propaganda gerou uma polêmica danada por causa de um errinho de regência na última frase do filme. Professores de Português apontaram o erro, mas a agência responsável pela campanha, a W/Brasil, parecia não admitir a falha...

Muitas discussões depois, o fato é que a propaganda que eu acabei de assistir teve sim a bendita frase reestruturada. Ficou:

“Não desperdice o direito que eles tanto lutaram para conquistar para você".

Ponto para os professores e para a Língua Portuguesa.

Havaianas, todo mundo usa. Mesmo!

Sabe um produto que mudou sua visão de mercado da água pro vinho só por causa de uma baita campanha publicitária? As sandálias Havaianas. Hoje todo mundo, independente da sua classe social ou econômica, tem, ou já teve, um par de Havaianas em casa. Todo mundo meeesmo. Aposto que você tem uma. Eu, pelo menos, tenho uma coleção.

Mas nem sempre foi assim. As Havaianas surgiram em 1962 e, durante quase trinta anos, foram conhecidas como “chinelo de pobre”. Elas eram daquele modelo mais simples, branca com as tirinhas e o solado azuis. O primeiro garoto-propaganda das Havaianas foi Chico Anysio, ainda nos anos 70. O slogan usado era: “Não deforma, não tem cheiro e não solta as tiras”.



A partir de 1994, para tentar tirar essa impressão de chinelinho peba da cabeça dos consumidores, as Havaianas resolveram investir pesado em estratégias de marketing e campanhas publicitárias. Primeiro, inovaram o produto – lançaram o modelo Havaianas Top, com cores fortes e calcanhar mais alto, para dar a impressão de que pertencia a um público de classe mais alta. Depois, veio a reviravolta dos comerciais. Começaram a veicular inúmeras propagandas estreladas por artistas bonitos e famosos. Fernanda Lima, Luana Piovani, Rodrigo Santoro, Raí, Camila Pitanga, Fábio Assunção, Reynaldo Gianechinni, Alexandre Borges, Fávia Alessandra e tantos e tantos outros. Uma lista inacabável.



Sucesso garantido. As Havaianas criaram diversos modelos de cores variadas e cada vez mais inusitadas, linha para mulher, homem, crianças, adolescentes... Todos encontravam as Havaianas ideais para o seu estilo. As sandálias que, até então, eram praticamente exclusividade do público D e E, se tornaram fashion, descoladas e passaram a vender como água para as classes A, B e C. Com o sucesso, vieram também as imitações. Mas, claro, todo mundo sabe: Havaianas, só “As Legítimas”, “Recuse imitações”.



As Havaianas ficaram famosas também internacionalmente. Para aumentar as exportações e a divulgação do produto lá fora, foi criado em 2000 o departamento de comércio exterior das Havaianas. Em 2003, todas as modelos do estilista Jean-Paul Gaultier desfilaram com sandalinhas brasileiras nos pés. Neste mesmo ano, foram produzidos modelos mais sofisticados, com os cristais austríacos Swarovski, para dar de brinde aos indicados ao Oscar. Quer mais chique que isso?



Nos últimos anos, o lucro gerado pela exportação das Havaianas quadruplicou e os países que mais compram são Estados Unidos e Austrália. Um par de Havaianas por lá chega a valer, pasmem, até 80 dólares! Ô chinelinho de pobre caro...

TSE lança campanha com erro de português e gera polêmica

Será lançada nesta semana a nova campanha publicitária do Tribunal Superior Eleitoral (TSE), Heróis pela Democracia”. Através de uma série de propagandas, o TSE pretende estimular jovens entre 16 e 18 anos a tirarem seu título de eleitor e comparecerem às urnas em outubro. Os filmes mostram imagens da época ditadura militar, além de figuras influentes que contribuíram para a redemocratização do Brasil, como Vinicius de Moraes, Chico Buarque e o sociólogo Betinho.

As propagandas seriam ótimas, se não fosse um possível erro de português que anda acalorando discussões entre renomados professores de português e a W/Brasil, agência publicitária responsável pela campanha. A polêmica toda gera em torno da seguinte frase:

"Heróis existem. Não desperdice o direito que eles tanto lutaram e conquistaram para você. Vote!"

E ai? Conseguiu perceber onde está o erro?
Bom, de acordo com os professores consultados pelo G1, esta frase contém um "erro grave de regência", pois quem luta, luta por alguma coisa. A opção correta então seria:

"Não desperdice o direito pelo qual eles tanto lutaram e que conquistaram para você".
ou ainda:
"Não desperdice o direito por que eles tanto lutaram e que conquistaram para você."

O pior é que esta frase aparece tanto escrita quanto falada nos filmes... Que vergonha para uma comunicação oficial do governo! Mas, pelo visto, nem a assessoria de imprensa do TSE, nem a W/Brasil parecem admitir o erro. “Não estamos dizendo que eles lutaram pelo direito, e sim que eles lutaram para conquistar o direito. Como se pode facilmente perceber, a palavra 'direito' não tem relação sintática com o verbo que vem logo depois ('lutaram'), mas sim com infinitivo 'conquistar', do qual é objeto direto. Por isso, a construção está correta.", informaram ao G1.

Os professores gramaticais, porém, continuam batendo o pé e afirmam que a frase segue errada. Supondo que o sentido fosse esse que eles queriam dar, a frase correta, na ótica dos professores, seria a seguinte:

“Não desperdice o direito que eles tanto lutaram para conquistar para você".

E por aí vai.
Resta esperar o dia 7 de março, data prevista para o lançamento da campanha, para conferir qual dos dois lados da corda finalmente venceu. Segundo o TSE, o conteúdo dos vídeos ainda pode ser modificado até o envio às emissoras.

Ficou curioso? Confira o video inicial de "Heróis pela Democracia" aqui.
E para conferir a reportagem do G1 na íntegra, clique aqui.