Vocês já viram a última propaganda da C&A? Com o jingle “Papai e Mamãe não! No Dia dos Namorados, surpreenda!”, a campanha tem gerado a maior polêmica... os mais puritanos acreditam que a propaganda está incentivando a juventude a ter um comportamento sexual irresponsável e até mesmo denegrindo os valores familiares. Segundo o portal de notícias O Globo, Instituto Brasileiro de defesa do Consumidor chegou a pedir hoje ao Conar a suspensão da propaganda. De acordo com o IDEC, a propaganda viola muitos artigos do código de defesa do consumidor e do próprio Conar.
Eu, particularmente, não enxergo nada demais nessa campanha. Na verdade, eu acho que essa propaganda, de maneira meio tosca, incentiva a galera a inovar, a sair da mesmice... O que é perfeitamente compreensível para uma loja de departamentos que quer atingir o público jovem, que naturalmente apresenta características de transgressão, revolução. Não há esse apelo sexual, esse “alto conteúdo erótico” que os órgãos reguladores insistem em criticar.
Para acessar a carta com o pedido de providências do Idec, na íntegra, clique aqui.
Depois das restrições nas propagandas de cerveja, agora é a vez da proibição às propagandas de cigarro.
A Organização Mundial da Saúde pediu hoje que os governos proíbam qualquer tipo de propaganda, mesmo indireta, do cigarro. Amanhã, dia 31 de maio, vai ser comemorado o Dia Mundial Sem Tabaco, que este ano vai ter como foco a juventude.
O objetivo é proteger 1,8 bilhão de jovens no mundo, que na ótica da OMS, são a parcela da população mais vulneráveis às táticas das campanhas das empresas de cigarro. A Organização acredita que quanto mais expostos os jovens estiverem à publicidade do tabaco, mais provável é que comecem a fumar. Mas não estou convencida de que apenas a proibição das propagandas vai diminuir o consumo. Até porque vai ser difícil acabar com as propagandas indiretas do produto. Por propagandas indiretas, entende-se desde filmes em que os atores aparecem fumando até a produção de artigos como roupas, bolsas e chinelos que utilizam marcas e logotipos da indústria do tabaco.
Segundo estudos, a maioria das pessoas no mundo começa a fumar antes dos 18 anos, e deles, quase uma quarta parte antes dos 10. Sendo assim, a indústria do tabaco opta por lançar sua publicidade nos meios acessíveis aos jovens, como cinema, internet, shows e eventos esportivos.
A OMS calcula que, se não forem tomadas providências, cerca de 500 milhões de pessoas terão morrido por causa do consumo do tabaco até o final deste século.
Se você fuma, mas não quer fazer parte desta estimativa, aqui vai uma dica. O Ministério da Saúde, por meio do Programa Nacional de Combate ao Fumo, está disponibilizando o tratamento do tabagismo pelo SUS. O procedimento consiste no suporte medicamentoso e apoio psicológico aos fumantes. Na Bahia, profissionais de 26 municípios já foram capacitados para fazer o atendimento, oferecendo inclusive tratamento com adesivos e gomas de mascar de nicotina.
De acordo com reportagem divulgada hoje no A Tarde Online, o vice-coordenador do Programa Estadual de Controle do Tabagismo da Secretaria Estadual de Saúde, Francisco Hora, diz que o Estado oferece o suporte completo para o fumante abandonar o vício. Aproveite, pois o tabaco é a principal causa evitável de morte no mundo.
E não é que o caso Ronaldo continua gerando repercussão, mesmo depois de semanas? Depois que ele resolveu dar uma puladinha de cerca e acabou num motel com travestis, a mídia não pára de bater nesse assunto. É claro que os publicitários, que não são bobos nem nada, estão aproveitando a ponga.
Primeiro foi a campanha publicitária da marca de lentes de contato Varilux que satirizou o caso, dizendo: "Para não levar André por Andréia, use Varilux". (Pra quem não sabe, o traveco mais afetado e causador de toda a polêmica chama-se André Luís Albertino, vulgo Andréia)
Agora é a nossa velha conhecida Bombril que vai se aproveitar da polêmica. No novo anúncio, que vai ser veiculado nas principais revistas semanais do Brasil, o garoto-propaganda Carlos Moreno (sim, ele está de volta!) vai representar Ronaldo e advertirá os consumidores: “Não leve gato por lebre”!
Dando uma passeada pelo blog do Duda Mendonça, citado no post anterior, encontrei uma propaganda que é realmente sensacional e merecedora de todos os prêmios que ganhou na época em que foi exibida.
Foi a propaganda do Guaraná Antártica, veiculada durante a Copa de 2006, em que mostrava o jogador argentino Diego Maradona vestido com a camisa da seleção brasileira. Essa propaganda teve um repercussão imensa no mundo todo e, em apenas nove dias de exibição, teve mais de 380 mil acessos no Youtube.
O famoso e polêmico publicitário baiano, Duda Mendonça, estreou um blog, na semana passada, que fala sobre “marketing político, propaganda e um pouco de conversa fiada”. Segundo Duda, a experiência de ter um blog pode ser muito divertida. “Aqui pretendo botar pra fora tudo que penso, tudo que acho, tudo que acho que sei. Quero falar sobre as coisas que gosto de fazer e, sobretudo, da minha profissão de publicitário e de marketeiro político”, salienta.
Já que estamos em fase de campanha política, Duda Mendonça pretende aproveitar o momento para contar suas experiências, dar alguns conselhos a candidatos e seus assessores, relatar fatos interessantes e mostrar peças publicitárias - falando da sua importância e explicando seus objetivos estratégicos.
Só no primeiro fim de semana, o blog contabilizou mais de 5 mil acessos e a audiência ainda deve crescer a partir de agosto, por causa do clima das campanhas eleitorais. Vamos acompanhar.
Poucos jovens têm convicção da carreira que querem seguir na hora de prestar vestibular. Este, no entanto, não foi um problema para o estudante Ricardo Montenegro. Com 21 anos e a apenas alguns meses de concluir a faculdade, Ricardo já sabia desde criança que “Publicidade e Propaganda” seria o curso que iria lhe acompanhar pelo resto de sua vida. Num bate–papo via e–mail, Ricardo fala sobre o mercado da publicidade no Brasil, a importância da formação universitária e o que um publicitário precisa ter para ser bom em seu segmento.
* Jurandir Maciel, presidente do Sindicato dos Publicitários do Rio Grande do Sul, disse certa vez que "os melhores publicitários brasileiros não têm diploma de publicidade". Você concorda com essa afirmação? É verdade, publicitários como Nizan Guanaes e Duda Mendonça não possuem diploma universitário. Mas temos que levar em consideração a época em que eles começaram suas carreiras. Não havia tantas teorias e cursos na área como há hoje. Quando aparece um campo novo e pouco explorado, é preciso que haja alguém talentoso o suficiente para dar o primeiro passo. O que seria da Medicina se Hipócrates não tivesse "metido as caras"? Mas, não acho legal esse tipo de insinuação, pois desmerece jovens, como eu, que estão começando agora e procuram, dar o melhor de si na publicidade. E ai eu pergunto: Há outra forma de se começar hoje em dia, sem que tenhamos um diploma ou sejamos conhecidos de alguém bastante influente?
* A universidade é importante em que aspecto? A universidade agrega valores e ensina fundamentos teóricos que esclarecem muitas coisas que, talvez, demorasse muito tempo para serem adquiridos somente com a prática. Porém, acho que a prática é mais importante do que a teoria, nessa área principalmente. O ideal seria aliar os dois.
* E como é o curso de Publicidade e Propaganda? Existe a prática efetiva dentro da faculdade? Durante o curso, somos colocados sempre em contato com a realidade, para buscar casos reais que possamos resolver. A parte teórica também é importante e, mais à frente, pode fazer a diferença. Mas, o que nos faz realmente entender como o universo publicitário funciona, é uma agência. Esta é nossa verdadeira escola.
* Alguns especialistas acreditam que o mercado publicitário brasileiro anda muito frágil e os bons tempos estão prestes a declinar. O que você acha disso? Eu discordo. Acho que houve sim um declínio nas novas formas de se fazer propaganda, mas já está se tomando providências. O mercado elevou seu faturamento em 2007, comparado ao ano anterior, e segue firme e forte.
*E como anda o mercado publicitário na Bahia hoje? O mercado baiano ainda é restrito, não há muito investimento em propaganda. E as agências locais são as grandes culpadas pelo receio que os empresários têm em investir na comunicação publicitária. Ao invés de se preocuparem em dar resultado, algumas agências preferem empurrar mídias caras, como o outdoor e o jornal, sem se preocupar realmente com os resultados dos anunciantes - que deveria sempre estar em primeiro plano. O importante não é aparecer a qualquer custo, e sim, aparecer da maneira certa, no lugar certo e para as pessoas certas.
* Foi abordada recentemente, no blog, a questão das restrições do Conar em relação às campanhas de cerveja. Como você enxerga a atuação do Conar para o meio? Não condeno a atuação do Conar, acho que precisa haver órgãos fiscalizadores em qualquer lugar. Até porque não se deve liberar geral, senão vira bagunça.
* Quando a publicidade é anti-ética? Essa questão é bastante relativa. O principal na propaganda é você sensibilizar as pessoas, passar de forma clara o produto, sem ofender as pessoas ou ideologias de forma esdrúxula. O importante é ter criatividade e princípios para isso.
* O que um publicitário precisa ter para ser bom, em seu segmento? Como um iniciante nessa área, eu diria que o importante é não ficar parado, é ir atrás de coisas novas, ler o máximo que puder, seja anúncios, livros, revistas, ou qualquer material que enriqueça a forma de agir e pensar.Precisamos entender de tudo, saber o que está acontecendo no mundo, falar com todo tipo de gente, das mais diversas culturas e procurar sempre entender o que se passa na cabeça das pessoas... Precisamos entender o que elas querem, antes mesmo que elas digam.
* Quem são os maiores publicitários brasileiros? No Brasil tem inúmeros publicitários brilhantes. Mas eu tenho uma admiração muito grande pelo Washington Olivetto e pelo Roberto Dualib, talvez por serem redatores, área em que atuo. Eles têm sacadas muito raras. Os outros publicitários que não citei aqui, estão bem representados por eles dois. #
Confira abaixo dois vídeos de autoria de Ricardo Montenegro.
A publicidade surgiu no Brasil no início do século XX, quando foi criada uma nova categoria profissional - a do corretor de anúncios, que intermediava anunciantes e veículos. Desde então, o mercado publicitário brasileiro vem crescendo e consolidando-se no hall das melhores do mundo. O Brasil sempre está com um pézinho no renomado Festival de Cannes, trazendo prêmios para casa.
Desde o início das postagens, venho mostrando diversas campanhas de sucesso de publicitários brasileiros. Mas como será que estes profissionais são formados? Como será que anda os cursos de Publicidade e Propaganda no Brasil? E na Bahia? Para criar propagandas precisa-se, necessariamente, que se tenha um diploma de publicitário?
Bom, como vocês sabem, apesar de me meter a besta e falar sobre propagandas, meu curso é Comunicação Social - Jornalismo. E, para tentar responder a estas questões, nada mais justo que convidar um estudante do meio, interado no assunto. Então, em breve, postarei aqui no blog uma entrevista com Ricardo Montenegro, estudante de Publicidade e Propaganda da Unifacs.
Se vocês tiverem dúvidas, perguntas ou observações sobre o assunto, podem enviar para o blog ou para o e-mail mayana_ms@hotmail.com, e, ainda esta semana, teremos as respostas. Aguardem!
